Tudjon meg többet a bor online marketing lehetőségeiről gasztronómiai vállalkozásának!
Wine Marketing Magazin
Online marketing a gasztronómiának
Online reklám a gasztronómiának
Az első benyomás számít
Mennyit tudsz a potenciális vendégeid kívánságairól? Melyik ajánlat melyik időpontban különösen keresett? És mi a legjobb módja annak, hogy elérjük a jövőbeli vásárlókat? A borászati online marketingintézkedések révén a gasztronómiai vállalkozások nem csak magukat és kínálatukat reklámozhatják: pontosan azokat az ügyfeleket célozhatják meg, akiket egy adott időpontban valóban érdekel az ajánlatuk. És pazarlás nélkül!
Minden egy pillantásra
Borozó, gasztronómia & co
Ez többről szól, mint a bor
A gasztronómia minden ízében mindennapi életünk központi részévé vált: Mind magánéletünkben, mind szakmailag, az olyan helyek, mint az éttermek, bárok és társaik, életünk különböző területein csomópontok. Első pillantásra szinte azt hihetnénk, hogy éppen ezért nincs szükség bor online marketingre. Itt azonban éppen az ellenkezője a helyzet. A bor online marketingje "kötelező" lett minden bár vagy gasztronómiai vállalkozás számára, amely ügyfeleket akar vonzani: a német nyelvű országokban 18 millió felhasználó keres éttermeket az interneten. De nem csak a potenciális vendégek abszolút száma ígéretes. Sokkal érdekesebb itt az a kérdés, hogy hogyan lehet a saját településünket annyira ízletessé tenni, hogy ők is a vendégeink legyenek.
Az interneten számos különböző módon lehet meggyőzni ezeket a potenciális vendégeket arról, hogy mit tudsz kínálni. Az ügyfelek egyre inkább online tájékozódnak: A DACH régióban havonta átlagosan több mint 51 140 keresést végeznek a "borbár" kifejezésre. A konkurencia nem alszik: a digitális/online marketing és gasztronómia témakörében 12 890 keresés érkezett. A Google rangsorolási tényezői egyre összetettebbé válnak: az algoritmusok a felhasználói visszajelzésekre támaszkodnak. Ez azt elemzi, hogy a felhasználó az Ön weboldalán marad-e, miután rákattintott, vagy a Google keresőben keres egy versenytársat. Hosszú távon tehát a digitális status quo befolyásolja az üzleti sikerét.
Egyedülálló az interneten
Új lehetőségek a gasztronómia számára
Tulajdonképpen mi különbözteti meg az egyik borbárt a másiktól, eltekintve a különböző termékkínálattól? Sok mindent. De mindenekelőtt az egyedülálló varázs, a hangulat és az emberek teszik ezt a helyet azzá, ami. Itt főként az apró különbségek jelentik a nagy különbséget. Nagyon hasonló a helyzet a bor online marketingjével. Gyakran feltételezik, hogy egy weboldalnak teljesen elegendőnek kell lennie ahhoz, hogy a 18 millió "borozó" vagy "étterem" keresésből pontosan ez a rész landoljon a saját weboldalon. De ez nem így van. Gondoljunk például egy autóvásárlásra. Ha autót vásárol, akkor van egy autója, de még nem vezetheti, amíg nem regisztráltatta. Az egy dolog, hogy van egy weboldalunk, de a Google keresési eredményekben való helyezés egészen más dolog. A Google több mint 200 különböző tényező alapján elemzi és értékeli weboldalát. Ez az értékelés a versenytársakkal összehasonlítva a keresési eredményekben elfoglalt helyezését eredményezi. Általában a Google rangsorolási tényezői azt vizsgálják, hogy a weboldal mennyire releváns a versenytársakhoz képest.
Itt nem elsősorban arról van szó, hogy Önnek van-e a legjobb vagy a legkülönlegesebb ajánlata: A Google a felhasználók körében legnépszerűbb és tartalmilag legrelevánsabb weboldalakat helyezi a keresési eredmények TOP pozícióiba. Pontosabban a felhasználók visszajelzéseiről van szó: mennyi ideig maradnak a weboldalon? Visszajönnek, vagy elmennek a konkurenciához? A vendéglősökhöz hasonlóan a Google is azt szeretné, ha a vendégek maradnának, és nem mennének el azonnal. Pontosan itt jön a képbe a professzionális online bormarketing. A célzott online bormarketinggel a legjobban felkészítheti weboldalát és tartalmát a Google algoritmustesztjére.
Még ha az Ön helye jelenleg jól látogatott is, nem szabad alábecsülnie a globális online trendet és a versenytársakat. Ha közvetlen versenytársai boros online marketingintézkedésekhez folyamodnak, egyre nehezebb lesz felzárkóznia, minél később kezdi el. A keresési eredményekben bekövetkező változások csak hónapokkal a sikeres optimalizálás után válnak láthatóvá.
Betekintés
Növelje eladásait bor online marketinggel
Egy keresőmotor-optimalizált weboldal nem egyenlő a sikerrel. Képzelje el, hogy jó helyen van a legjobb utcában. Ez önmagában nem lesz elég ahhoz, hogy a vendégek szívesen maradjanak önöknél. A berendezés, a kínálat és a kiszolgáló személyzet alakítja a hangulatot. Ugyanez a helyzet az interneten is. Az egyetlen dolog, amit a potenciális vendégek az első pillanatban látni fognak az Ön létesítményéről az interneten, az az Ön honlapja. Pontosan mérhető, hogy mennyire számít az első benyomás: Potenciális vendégei 3 másodpercen belül eldöntik, hogy az Ön weboldalán tájékozódnak-e, vagy inkább tovább keresgélnek. A keresőoptimalizálás mellett tehát a tartalom és a megjelenés tekintetében is hiteles és hívogató első benyomást kell kelteni vállalkozásáról.
Annak érdekében, hogy meggyőzze potenciális vendégeit az Ön ajánlatáról, a webdesignnak optimálisan kell képviselnie az Ön kocsmáját vagy éttermét, és mind asztali, mind mobil eszközökre optimalizáltnak kell lennie. A Google kifejezetten kijelentette, hogy a "mobile first" fontos rangsorolási tényező, mivel a legtöbb weboldal látogatóinak több mint fele mozgásban, azaz mobilon keresztül tájékozódik. Másrészt a weboldalnak világosnak, koherensnek és a potenciális ügyfelek számára kellemesen használhatónak kell lennie.
Rangsorolási tényezők
Az Ön weboldala nem jelenik meg automatikusan a Google-ban: több mint 200 különböző tényező határozza meg az Ön pozícióját a Google keresési eredményeiben.
Digitális vendég visszajelzés
Az ügyfelektől online is kaphat visszajelzést. A Google algoritmusai elemzik. Ismeri az online visszajelzéseit is?
Helyi trend
Különösen a trendek tekintetében reagál gyorsan a Google: aki helyben erősíti a vállalatát, azt a Google keresési találatokban való elhelyezés tekintetében is jutalmazzák.
Digitális lehetőségek
Új ügyfelek megnyerése a gasztronómiának
Az első benyomásra tehát legfeljebb 3 másodperced van. Ha már vizuálisan meggyőzte őket, akkor most a tartalommal kell pontot szereznie. Azonnal látható ajánlatokat is kínál a különböző célcsoportoknak? Az egyes célcsoportoknak szóló ajánlatok is megfelelnek az igényeiknek? Könnyű eligazodni a weboldalon? Mi a helyzet a belső hivatkozással? És első ránézésre is nyilvánvaló, hogy mi különbözteti meg Önt a többiektől? Ne aggódjon, mindezekre a kérdésekre választ kaphat a gasztronómiai vállalkozásoknak szánt célzott tartalommarketing segítségével:
A célcsoport-orientált tartalmakkal eseménydúsan és hívogatóan lehet válaszolni a potenciális vendégek összes keresési kérdésére. Semmi sem győzi meg jobban, mint az elvárások túlteljesítése vonzó ajánlatokkal. Miközben Ön és csapata a legjobb szolgáltatást nyújtja a vendégeknek a helyszínen, a Wine to Web biztosítja, hogy garantáltan megérkezzenek a helyszínre, hogy lenyűgözze őket azzal, amit kínál. Ez csak akkor lehet sikeres, ha már a weben hiteles hatást gyakorolsz a célcsoportjaidra.
Digitális lehetőségek
A borértékesítés jövőbeli piacai
Az online világ hasonló mechanizmusok szerint működik, mint amilyeneket az offline világból ismerünk. Még online is az a legjobb reklám, amit a vásárló tesz értük. Van azonban egy lényeges különbség: az online világban a természetes hirdetéseket először bizonyos "algoritmusoknak" vagy mechanizmusoknak kell feldolgozniuk. Ennek megkönnyítése és természetesebbé tétele érdekében az elmúlt években bizonyos borászati online marketingintézkedések úgynevezett "örökzöldekként" honosodtak meg. Ezekkel az intézkedésekkel lehetővé válik, hogy a Google, a Facebook & Co algoritmusai mérjék ezeket a pozitív felhasználói visszajelzéseket, és relevánsnak ítéljék meg az Ön települését. Ezáltal a potenciális célcsoportok nagyobb hányada számára jelenik meg. Az algoritmusok azt részesítik előnyben, ami a felhasználókat boldoggá teszi. Ha a felhasználók elégedettek, akkor a keresőmotorok és a közösségi média is: az elégedett felhasználók újra és újra visszatérnek, és megbíznak a Google-ban és társaiban. Ha növelni szeretné online célcsoportjait, csak annyit kell tennie, hogy az algoritmusokat boldoggá teszi. A felhasználói elégedettségnek köze van a hirdetések eléréséhez is: ha a felhasználók rosszul reagálnak a hirdetésre, az algoritmusok pontosan regisztrálják ezt. De nem csak az algoritmusok reagálnak erre: A célcsoportja negatívan fog emlékezni Önre, ha a reklámja nem volt érdekes a tartalma vagy a megjelenése szempontjából. Különösen a közösségi médiában az ügyes érzékenység az alapfeltétele annak, hogy a reklámot megtapasztaljuk, és ne érzékeljük.
Nagyon ajánlatos minden optimalizálást összehangolni: A potenciális ügyfelek közül sokan gyakran csak akkor keresik fel Önt, ha már többször hallottak vagy olvastak Önről. Egyetlen befektetés értéke egy kirakós játékhoz hasonlítható: Csak együttesen vizsgálva derül ki a "befektetés megtérülése". Ha hirdet, akkor elegendő egyéb tartalmat is kell nyújtania, hogy érdekessé tegye. Ne feledkezzen meg a helyi fókuszról a bor online marketingjében: nem használ a gasztronómiai vállalkozásának, ha a potenciális vásárlók érdeklődnek az Ön kínálata iránt, de nem a közelben vannak.
Sok ok szól az úgynevezett fizetett keresés mellett a Google-nál. A keresőoptimalizálás hatása a Google elhelyezésben csak több hónap elteltével válik láthatóvá a szerves keresésben. Ezért célszerű már a kezdetektől fogva célzott hirdetéseket elhelyezni a Google-on. Ez azonnali látható eredményeket fog eredményezni. A magasabb tartomány azonban csak addig lehetséges, amíg fizetsz érte. Ez még fontosabbá teszi a bor online marketingjének minden egyes területének összehangolását a lehető legjobb siker elérése érdekében. Ezen túlmenően a fizetett keresési eredmények számos olyan területen kínálnak olyan elérést, amelyet természetes úton nem lehetne elérni.
Gyakorlati tudás
Hogyan működik a bor online marketingje
A Google keresési eredményekben való saját rangsorolás javítása érdekében mindenekelőtt a Google-keresések elemzését kell elvégezni. Mit keresnek az emberek a bor témájában? Hány ilyen keresés történik havonta? Mennyire erős a verseny az egyes területeken? A webelemzés második lépésében a vállalat és a versenytársak jelenlegi helyzetét elemzik. Hol tart jelenleg a saját honlapja? Mit kell tennie, hogy javítsa a Google rangsorolását? Az elemzés pontos információkat nyújt arról, hogy a versenytársak milyen stratégiákat követnek, és azokkal mennyire sikeresek. Itt mindenekelőtt a "nagy szereplők" és a közvetlen versenytársak stratégiáit dokumentálják részletesen. Mi jön be különösen jól a célcsoportoknak? Aktív a versenyző a közösségi médiában, és mennyire népszerű?
Mely borok ragyognak különösen a közösségi hálózatokon? És mindenekelőtt: milyen benyomást keltenek a borkedvelőkben? A Wine Online Marketing lehetőséget kínál a borászoknak és boraiknak, hogy hitelesen és professzionálisan mutatkozzanak be a világhálón. A weboldalak sokkal többet jelentenek, mint egy információs oldal az ügyfelek számára: Ezek olyan terek, ahol személyesen ismerheti meg a borokat és a mögöttük álló embereket, és megtapasztalhatja őket a maguk egyediségében. Végül, ha különböző pincészetek azonos minőségű borairól van szó, mindig a szimpátia és a személyes érdeklődés dönti el, hogy melyiket válasszuk. Miért ne lehetne tehát a szakértők tapasztalatára és szakértelmére támaszkodva pontokat szerezni a weben éppúgy, mint a kóstolókon?
További cikkek
Ez is érdekelheti Önt
Böngésszen tovább magazinunkban, és tudjon meg érdekességeket a bor online marketingjéről és a közösségi média marketingről!
Biztosítsa konzultációját!
Az Ön által megadott adatokat az Ön által megadott célokból gyűjtjük és dolgozzuk fel.
